“恒源祥”是个好广告--莫华罂纪事

“恒源祥”是个好广告

[ 2008-2-15 10:39:00 | By: 莫华罂 ]

中国人都知道脑白金的恶俗，可是，这个恶俗被恒源祥打破了。
很多网友都说，看到这个广告都觉得不是真的，而是认为自己的电视机是不是坏了，有的还怀疑是不是电视台播放的片子卡了？
用时1分钟，12生肖从头到尾数一遍，一字不改的“奥运赞助商”往死里重复。看着恶俗，其实这不失为一个好广告。为什么呢？广告的唯一目的就是让受众记住，那么，如何记住呢？可以唯美，可以煽情，当然也就可以恶俗。而恒源祥的做法是最容易达到目的。我想，广告业界人士肯定对这个广告都持肯定态度的。恒源祥有魄力，策划公司有胆识。
恒源祥对中国电视广告的贡献很有戏剧性。早些年，恒源祥第一次采用“5秒重复3次”的播发，开创了中国电视广告的新形式，并得到很好的效果，并被众多广告模仿。其实，这次并不是恒源祥的“创意”，而是因为当时中央电视台仅有15秒的时段提供给恒源祥，但恒源祥的广告片只有5秒，所以，为了凑时间，只能播三次。
恒源祥是尝到了“重复”的甜头，于是，这次是“创意”了。以前重复15秒，现在干脆重复1分钟，让人耳目受到前无古人也许后无来者的冲击。
从广告播放而来，事实证明，恒源祥的目的达到了，成为中国数亿电视观众津津乐道的话题。而且，恒源祥采用的重复虽然让人惊讶，但并不如脑白金的“恶俗”，12生肖从头到尾，也许它还为我们传递了甲子轮回的吉祥，也未必让人身心有多么不舒服。
好广告，并不一定受人喜欢，但给你留下印象，这就是成功的广告了。不妨试问: 听了这个广告，真的让你很不舒服吗？听了这个广告，真的会让你拒绝买它的产品吗（当然你有消费需要的时候）？

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标签：恒源祥

Re:“恒源祥”是个好广告

[ 2008-2-26 15:09:00 | By: 访客pUlw5B(游客) ]

很多中国企业追求的是先生存，什么牌子不牌子的，它们才不管。认为品牌就是名牌，名牌就是知名度的人大有人在。这也妨碍，甚至伤害了中国的品牌发展之路。

我是认同脑白金营销案的，在于史玉柱敏锐的洞察到中国的送礼之风，并“狡猾”的与保健礼品这一概念捆绑。

而恒源祥呢，纯粹的野蛮吆喝，它带给了我们什么？如果说是因为时间紧而导致这则广告的仓促出笼，我可以理解，但据媒体报道来看，并非如此。

堂堂的奥运会赞助商就做出这种广告，无语凝噎

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Re:“恒源祥”是个好广告

[ 2008-2-21 10:29:00 | By: 访客OSj7MA(游客) ]

当然，可能激化了也没有用。比如华南虎。

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Re:“恒源祥”是个好广告

[ 2008-2-21 10:27:00 | By: 访客OSj7MA(游客) ]

好在迅速激化矛盾。

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Re:“恒源祥”是个好广告

[ 2008-2-20 21:06:00 | By: 访客G3Bn16(游客) ]

恒源祥广告做到了大部分广告做不到的事情，看上一次保准终身难忘，其实广告药的就是这个效果，虽然难免让人听了不舒服。